Šiuo metu socialinė žiniasklaida perima keistą kilpą. Slinkite per „Tiktok“, „YouTube Live“ arba „Instagram“ ir pamatysite „skaitmeninės rinkodaros ekspertų“ paradą, reklamuojantį jų naujausią PDF vadovą, internetinius kursus ar instruktavimo programą. Apie kas tai? Skaitmeninė rinkodara. Bet ne tas, kuris padeda faktinėms įmonėms pagerinti rezultatus, tai yra kursas, kaip parduoti kursą parduoti kursus. Sveiki atvykę į begalinį piltuvą.
Skaitmeninė rinkodara nėra nauja
Kai kurie iš šių influencerių elgiasi taip, kaip jie atrado aukso kasyklą, apie kurią niekas kitas nežino. Jie apibūdina skaitmeninę rinkodarą kaip revoliucinę idėją 2025 m., Tapdami save gaivia, neišnaudota niša. Tai, ko jie nesuvokia (ar ignoruoja), yra tai, kad skaitmeninė rinkodara egzistuoja dešimtmečius. Platformos vystosi, tačiau pagrindai… vertės kūrimas, taikymas, konversija … nepasikeitė.
Šie savarankiškai deklaruojami novatoriai nesugriauna naujo pagrindo. Jie parduoda pakartotinai pašildytas versijas to, ką tūkstančiai kitų jau atidavė nemokamai.
Ką jie iš tikrųjų parduoda
Pažvelkite į arčiau, o realybė tampa akivaizdi: jų pagrindinis produktas yra kursas, kaip parduoti skaitmeninės rinkodaros kursus. Tai PDFS piramidė. Nėra jokios galutinio vartotojo vertės, nėra kliento aptarnavimo, nėra verslo naudingumo. Vieninteliai perkantys žmonės yra kiti, norintys išmokti parduoti tą patį dalyką. Tai perdirbto turinio ciklas, apsirengęs kaip verslumas.
O kalbėdami apie PDFS, ar galime kalbėti apie formatą? PDF yra nemandagūs ir pasenę. Jie yra siaubingi mobiliuosiuose įrenginiuose, būtent ten, kur tikslinė auditorija sunaudoja šį turinį. Pirmasis mobiliojo ryšio dizainas yra pagrindinis skaitmeninis principas, kurio, atrodo, šie „ekspertai“ visiškai praleidžia.
AI skatina ugnį
Generacinė AI sumažino įėjimo kliūtį. Savaitgalį kiekvienas dabar gali sukurti slidų „kursą“. Keletas raginimų pabendrauti, šiek tiek „Canva“ grafikos ir staiga jie yra pedagogai. Tačiau greitis nėra vienoda vertė. Šie kursai dažnai būna paviršutiniški, užpildyti užpildu ir už jų pastatytas su nuline patirtimi.
Užuot naudoję AI tik tam, kad išmuštumėte rinkodaros kanalus ir PDFS, žmonės turėtų ištirti Tikra AI galianes galimybės peržengia kurso kūrimą ir paaukštinimą.
Galite naudoti AI:
Sukurkite automatizavimo įrankius, kurie išsaugo verslo valandas pasikartojančio darbo
Sukurkite pritaikytus klientų aptarnavimo scenarijus ir „Chatbot“ srautus
Išanalizuokite duomenų tendencijas ir sukurkite ataskaitas, kurios skatina protingesnius sprendimus
Rašykite ir optimizuokite SEO turinį, kuris iš tikrųjų yra reitingas
Suasmeninkite rinkodaros kampanijas mastu, atsižvelgiant į auditorijos elgesį
Produkto prototipų idėjos su AI sukurtais maketu ir vartotojo srautais
Išverskite ir lokalizuokite turinį pasaulinėse rinkose
Padėkite kodavimui, derinimui ir programinės įrangos kūrimui
Pagerinkite produktyvumą naudojant pasirinktinius GPT pagrįstus įrankius vidinėms komandoms
Tai yra Realaus pasaulio programos Tai sukuria pridėtinę vertę verslui ir sukuria naujovių ir verslumo galimybes.
Jei visi daro tą patį dalyką, parduoda generinius AI sukurtus kursus, varžybos yra žiaurios, auditorija skeptiškai vertina, o produktas yra pamirštamas. Bet jei jūs galite naudoti AI kūrybinguose, praktiniuose būduose, kaip išspręsti realias problemas, tu iškart išsiskiriate.
Taigi, jei jus domina AI, išmokite juo naudotis kaip svirtis, o ne nuoroda. Negalima tik atgaivinti turinio. Naršykite, eksperimentuokite, pastatykite ir pritaikykite jį svarbiose srityse. Niekada nebuvo geresnio laiko mokytis – ir, laimei, yra dešimtys nemokamų ir mokamų išteklių, kad galėtumėte pradėti.
Patikrinkite tokias platformas:
„YouTube“ … „Walkthrough“, „Tool Reviews“ ir „Project Builds“
Patys „Openai“ dokumentai … Naudojant „ChatGPT“ ir API integracijas
Apkabinantis veidą … Giliojo mokymosi modeliams ir eksperimentavimui
Subreditai … Realiojo pasaulio naudojimo atvejams ir klausimams
Investuodami šiek tiek laiko į supratimą, ką AI iš tikrųjų gali padaryti, būsite pasirengę ką nors sukurti kur kas vertingesnis nei kitas šablonas; Galėsite išspręsti realias problemas, diegti naujoves ir sukurti ką nors tvaraus.
Jokios realaus pasaulio patirties
Paklauskite jų apie kliento darbą. Paklauskite jų apie realias kampanijas pramonės šakose, esančiose už jų pačių piltuvo. Paklauskite jų apie SEO elektroninę komerciją, advokatų kontoros vadovą ar valdymo „B2B“ programinės įrangos įmonės skelbimų išlaidas. Gausite neaiškių atsakymų ar dalyko pakeitimo.
Jie nerodo rezultatų, tik pajamos iš kurso pardavimo. Tai nėra skaitmeninė rinkodara. Tai turinio arbitražas.
„YouTube“ turi viską (nemokamai)
Kita nepatogi tiesa: viskas, ką jie parduoda, jau yra „YouTube“. Ir paprastai geriau. Vaizdo įrašų apžvalgos, vadovėliai, atvejų analizė, ekspertų interviu, įrankių apžvalgos, jūs tai įvardinate. Nemokama, aukštos kokybės ir įrodyta. Kodėl verta mokėti už PDF, kai galite stebėti, kaip kažkas žingsnis po žingsnio kuria tikrą kampaniją?
Prekės ženklo kūrimas per medžiagą
Tai, ką šie influenceriai yra gerai, yra Prekės ženklo patysne rinkodaros produktai ar paslaugos. Jų įgūdžiai yra estetinėje kuroje, pozuojant priešais automobilius, pirkti pasekėjus ir redaguoti ritinius su motyvaciniu garsu. Tai nėra skaitmeninė strategija. Tai asmeninis įvaizdžio valdymas.
Virtualios aido kamera
Visa scena yra viena milžiniška aido kamera. Jie cituoja vienas kitą, nurodo tą pačią taktiką ir suka tuos pačius pasakojimus. Tai sukuria plačiai paplitusios sėkmės ir kompetencijos iliuziją, tačiau po paviršiumi visa tai yra pūkas.
Nukreiptas į pažeidžiamąjį
Šios schemos dažnai grobia tuos, kurie ieško greitų pergalių. Jaunimas, sudeginti specialistai ir buvimo namuose tėvai vilioja svajonę apie pasyvias pajamas. Jiems nesakoma, kad tikrai skaitmeninei rinkodarai reikalauja mokymosi platformų, testavimo kampanijų, duomenų analizės ir taip, kartais nesėkmės.
Vietoj to, jiems sako: „Atsisiųskite šį PDF. Pradėkite kursą. Stebėkite pinigų riedėjimą.“ Tai nėra patarimas. Tai masalas.
Jie kabo svajonę apie pasyvias pajamas, pateikdami paryškintus pretenzijas, tokias kaip „mesti savo darbą per 30 dienų“ arba „pradėti uždirbti 10 000 USD per mėnesį iš savo telefono“. Tai, ko jie nerodo, yra realybė: tikroji skaitmeninė rinkodara yra darbas. Reikia eksperimentuoti, nuolatinį mokymąsi ir realių verslo poreikių pagrindą.
Dažna taktika yra „Tiesioginis strateginis skambutis“ arba internetinis seminaras. Jie tai reklamuoja kaip galimybę pasikalbėti su ekspertu, gauti individualizuotas patarimus ir paspartinti jūsų sėkmę. Tačiau iš tikrųjų šie skambučiai yra tik šlifuoti pardavimo vietos-dažnai iš anksto įrašyti ar priglobti generinis atstovas, o ne pats influenceris. Kai nusipirkote, tas mentorystė dingsta. Nėra jokios ekspertų prieigos, jokių tikrų atsiliepimų, tik bendro turinio ir pardavimo labirintas.
Siekdami padidinti savo patikimumą, jie taip pat naudoja platformas savo turiniui priglobti, todėl jis atrodo oficialus ir platus. Kurso prietaisų skydeliai, progreso juostos ir pamokų pavadinimai sukuria gylio iliuziją. Bet kartą į vidų dažnai randate negilius vaizdo įrašus, perdirbtus šablonus ir paviršiaus lygio patarimus. Tai visas pristatymas, jokios galios.
Tai pasakė, Kai kurie suklupo iš tikrųjų naudingų įrankiųkaip ir geras AI turinio generatorius, „Analytics“ papildinys ar produktyvumo įsilaužimas. Tai yra Tikri brangakmeniaibet paprastai jie palaidoti triukšme. Jei ketinate ištirti šią erdvę, jūsų tikslas turėtų būti ištraukti šiuos išsklaidytus grynuolius ir surinkti savo kuruojamą įrankių rinkinį, o ne sekti kažkieno piltuvo į tuščiavidurio verslo modelį.
Be to, nepamiršk: „Google“ vis dar yra jūsų draugas. Su šiek tiek pastangų ir šiek tiek kritinio mąstymo, galite rasti geresnių vadovėlių, sąžiningų apžvalgų ir išsamesnių patyrusių rinkodaros specialistų suskirstymų, dažnai iš teisėtų tinklaraščių, agentūrų svetainių ar nusistovėjusių specialistų.
Galiausiai jūs padarote save pažeidžiamą, kai perkate idėją Sėkmė nereikia pastangųkad galite praleisti tyrimus, mokymosi kreivę, bandymą ir klaidą. Ta mąstysena yra tikrasis sukčiavimas.
Kur tikroji vertė?
Tikri skaitmeniniai produktai išsprendžia problemas. Jie padeda įmonėms augti, automatizuoti darbo eigą, įgyti klientų ir pagerinti klientų patirtį. Jie pastatyti pagal tikslą ir išbandomi gamtoje.
Kursai, kurie egzistuoja tik tam, kad išmokytų kitus kurti tą patį kursą, yra tušti indai. Jie nepagerina operacijų. Jie nesukuria darbo vietų. Jie nejudina adatos.
